央视315曝光的“藏秘排油”减肥茶已被各地工商管理部门纷纷查禁。

    据七彩集团七剑彩虹公司（“藏秘排油” 的销售方）市场外埠部经理黄鹏说，“藏秘排油”的市场总策划是被称为“中国十大策划人”的张锦力。不禁惊叹这小子的功力真不浅，难怪把消费者糊弄得都疯了似的喝“藏秘排油”减肥茶。

    不过这样的策划人实在可恶：为了钱，可以没有良心，可以凭空说瞎话，可以触犯法律。一丝营销策划人的职业道德都没有，即使本事再大，又能扑腾多久呢？迟早会翻船的。

    时下，各类策划奖、营销奖评比无数，可很多是有偿参评。你的案例不错，好！拿个几千块（有的上万元）的参评费来，就能获XX奖。这是什么，这是用钱买来的奖，又有多大的价值呢？如果我的案例真不错，在营销界有影响，还怕拿不到像样的奖吗？

    去年年底，中国策划协会的齐力先生找我，希望我能将给骄子（著名烟草品牌）做的成都市场品牌推广策划案写成策划纪实，参评中国第三届策划年会。我很是欣喜，因为自己入行1年多，也无多大建树，有这个机会，的确可以试试。本想写一下，但我一细打听，才知道要什么参评费1000多，也就作罢了！或许是自己感到这样的案例很难获奖，也就不想再投什么本钱。话又说回来了，那更说明你的案例没有代表性。要是很出名，为了提高评选的权威性和代表性，为了拉你参评，他们根本不会收钱。

    张锦力我不了解，他的营销策划能力应该不错，否则央视也不会给他“做广告”。但他的“三无策划”——无视产品，无视法律，无视消费者，只适合打一枪换一个地方的投机型企业。而这些企业迟早会翻船的。

    张锦力被媒体戏称为“张真人”。他的偷梁换柱功夫修炼得蛮不错的。

    我们知道的著名国际广告大师伯尔巴克，他是DDB的创始人。伯恩巴克具有崇高的职业尊严和道德勇气，在他主持公司的23年期间，没有接受任何一家烟草公司为客户，始终拒绝庞大的广告费的诱惑，坚持不做烟草广告。为此奥格威在其《奥格威谈广告》一书中，特别尊称伯恩巴克是“有智慧的绅士”。而著名广告策划人叶茂中对顾客也 “挑剔”得厉害。若自己头上都没几根头发的老板拎着防脱洗发水，找他做广告，他会拒之于门外。因为他心里不踏实，即使那洗发水真能防脱。

    相形之下，“张真人”就会睁眼说瞎话：把正在受理期的“藏秘排油”商标先用上；与藏药没关系的配方硬扯在一起；在相关法律禁止保健品广告宣传疗效下，还敢我行我素；用子虚乌有的“亚洲藏茶医学保健研究所”做推荐；疗效吹得神乎其神……

    张真人，你的良心何在?